Dass ein Mitarbeiter den Firmenauftritt in den sozialen Medien pflegt und aktuell hält, ist mittlerweile eine weit verbreitete Idee. In größeren Unternehmen werden komplette Stellen für die Bearbeitung der Präsentation auf Facebook, Linkedin, … geschaffen. In Stellenanzeigen werden zu diesem Zweck „Social Media Manager“ gesucht.

Zunächst mal ist es nichts Neues, dass Unternehmen in regelmäßigen Zeitabständen etwas in den sozialen Medien über sich veröffentlichen. Als Resultat soll die beworbene Marke bei Fahrgästen, Aufgabenträgern und Bewerbern im Gedächtnis bleiben und positive Assoziationen wecken. Jedoch könnten die mit der Veröffentlichung verfolgten Ziele angesichts der Informationsflut untergehen. Es reicht halt nicht mehr aus, schnell mal ein Foto des stimmungsvollen Himmels aus dem Bürofenster zu „posten“.

Die sogenannten Influencer sind die „Stars“ des heutigen Internets. Dabei ist der Begriff Influencer nicht unbedingt mit „Beeinflusser“ zu übersetzen. Besser passt die Umschreibung mit Wörtern wie: Vorbild, Vorturner oder Ideengeber. Die Kunst ist es, mit den Mitteilungen ein großes Publikum zu erzielen. Idealerweise geht das Thema „viral“, was bedeutet, dass das veröffentlichte Thema sehr oft weiterverbreitet wird.

Um die Reichweite des Marketings zu erhöhen, setzen Unternehmen zunehmend sogenannte „Corporate Influencer“ ein. Die Aufgabe wird durch Mitarbeiter des eigenen Unternehmens übernommen. Dabei werden Einblicke in die Arbeit gewährt, um potenzielle Bewerber, Kunden und auch Kollegen näher an das Unternehmen heranzubekommen.

Wer nur eine Stellenanzeige liest und dann auf die klassisch gestaltete Internetseite schaut, muss sich das Bild vom Unternehmen selbst im Kopf ausmalen. In persönlichen Veröffentlichungen in den sozialen Medien bekommt Ihr Unternehmen ein Gesicht. Es ergibt sich eine Kombination aus Vorteilen auf emotionaler und informatorischer Ebene. Deshalb sollten Sie sich durch die Benennung von „Corporate Influencern“ darum kümmern. Die unten aufgeführten Links enthalten zwei Beispiele für persönliche Mitarbeitervideos. (hw)

www.tiktok.com/@kochinternational/video/7337679416912366880
www.tiktok.com/@sablinien/video/7343984781509578017